Rapporten kom igår. Ingen överraskning.

Jespers tal till marknadnen. Ingen överraskning.

Marknadens mottagande. Överraskning. Fortsatt ner ytterligare 10% idag. Överraskning nummer två.

Det är inte ofta man tycker att marknaden gör helt korrekta bedömningar men i det här fallet måste jag tillstå att den slagit huvudet rätt på spiken. Eniros nuvarande affärsidé håller inte för mer än 4-5 personer som bolag. Att franchisa googles sökmotor och tro att man kan få sveriges befolkning att gå till den istället för google och söka är så dumt så att hälften kunde vara nog.

Lägg därtill att man fortfarande trycker telefonkataloger. Utöver det, en sorglig skara telefonsäljare som jagar reklamplatsköpare till gula sidorna. Gula sidorna? När var du där senast?

Det man dock inte kan belasta nuvarande VD för är den sanslöst dåliga kampanj med de där små gula dvärgarna som har röster som 80-talets smurfer. Den var riktigt dålig, och följdes upp med en estetiskt mycket illa utförd upprustning av eniro.se; företagets flaggskeppsite.

Så, vad skall man då säga att Eniro är värd? Det finns ett värde i att folk känner till varumärket och fortfarande går till eniro.se och ringer 118118. Dock behöver det förvaltas på bästa sätt, personalskaran skäras ner till högst 10-15% av vad den är idag och fokuseras till vanlig nummerupplysning och onlinetjänster som tillför mervärde och inte känns påklistrat integritetskränkande.

Då kan Eniro bli intressant, inte förr.